IL MIGLIORE INVESTIMENTO CHE TU POSSA FARE!

Prendi il controllo della tua strategia digitale con l’ottimizzazione del processo d’acquisto.

DA ZERO A SEO
(Terza ed ULTIMA EDIZIONE)

15-16-17 febbraio 2019, Bologna

La SEO è il motore strategico di ogni business online

Per molti imprenditori, manager o figure ai vertici delle aziende italiane, “SEO” è ancora una parola usata dai nerd, i cui effetti sono considerati marginali, piuttosto che centrali per la crescita economica dell’azienda.

Fin dalla sua nascita quasi vent’anni fa, la SEO è stata considerata prevalentemente una tattica. E questo è in parte vero. Si usano infatti tattiche specifiche per ottenere link, citazioni, menzioni, traffico e altri KPI.

Ma la SEO è molto più di una serie di tattiche, trucchi e strumenti. Oggi il ruolo della SEO come motore strategico del business sta diventando sempre più evidente.

Ed è per questo che imparare la SEO è il migliore investimento che tu possa fare!

I 5 motivi per cui la SEO ha un impatto diretto su ogni strategia di web marketing

Abbassa i costi pubblicitari. In molti settori, i costi della pubblicità su Google Ads vanno ben oltre i 5 Euro a click (In certi ambiti possono addirittura superare i 30 Euro!) Un buon posizionamento organico riduce materialmente questi costi, liberando euro preziosi che potranno essere distribuiti in altri segmenti che altrimenti non sarebbero accessibili.

Protegge dalla concorrenza. La SEO è un gioco a somma zero: se qualcuno entra in prima pagina, vuol dire che qualcun altro è sceso in seconda. Un buon posizionamento non solo aumenta il traffico e le entrate, ma diminuisce anche le entrate della concorrenza. Ogni volta che perdi un’opportunità di visibilità nella ricerca, puoi star certo che quell’opportunità andrà a un tuo competitor. La SEO, in altre parole, è un asset strategico – con valore offensivo e difensivo – nella battaglia per la quota di mercato.

Impatta sul Brand. SEO e pubbliche relazioni non sono la stessa cosa, ma condividono un obiettivo convergente: aumentare la notorietà e la reputazione positiva dell’azienda (ecco perché così tante agenzie SEO hanno aggiunto “Digital PR” alle loro offerte di servizi). Aumentare la consapevolezza di un Brand è un obiettivo di marketing strategico di alto livello. Oggi, la gestione della reputazione online include sempre una componente SEO tangibile. La SEO non è l’unico tassello del puzzle, ma rappresenta una componente chiave di qualsiasi campagna di costruzione di un Brand.

Rende tutte le campagne di marketing più efficaci (online e offline). Gli utenti sono quasi sempre stimolati ad iniziare le sessioni di ricerca a causa dell’esposizione ad altri punti di contatto di marketing (ad esempio, una pubblicità online, un commento di un amico su Facebook, uno spot televisivo o un altro evento offline). Il traffico di ricerca può quindi essere utilizzato come barometro dell’efficacia di altri media. L’analisi delle ricerche e del traffico organico può anche rivelare modelli di comportamento del proprio pubblico, che forniscono intuizioni di marketing uniche, inaspettate e strategiche.

Può portare allo sviluppo di nuovi prodotti/servizi. La ricerca su Google (sia a pagamento che organica) è un’analisi di mercato in tempo reale e su larga scala, con cui è possibile eseguire un’analisi predittiva accurata di ciò che i clienti stanno cercando – e, in alcuni casi, trovare prodotti per i quali c’è forte domanda ma ancora poca concorrenza. C’è un enorme potenziale nel “focus group virtuale” della ricerca, che può essere più preziosa dei vecchi studi qualitativi sui consumatori.

Come si ottiene tutto questo?

Prima sarai in grado di includere la SEO nei tuoi progetti e processi di marketing – come parte integrante, non come aggiunta – maggiore sarà la probabilità che i tuoi progetti web non debbano essere riprogettati daccapo dopo il lancio.

Ma per ottenere questo risultato, occorre una formazione specifica, sia strategica che pratica, sulla SEO e su come creare un processo integrato con le altre attività di marketing.

Ed è per questo che abbiamo creato DA ZERO A SEO!

Cos'è DA ZERO A SEO

Chiaro come il suo nome: DA ZERO A SEO.

Un solo argomento, un’unica sala, 3 giorni molto intensi (e 2 sere), nei quali insieme ai migliori esperti imparerai il metodo che i professionisti dell’ottimizzazione per i motori di ricerca utilizzano per ottenere grandi risultati di fatturato praticamente in ogni settore.

Quello che imparerai a DA ZERO A SEO non lo troverai cercando su Google, né in altri corsi. Ti accompagneremo in un percorso completo verso la piena consapevolezza di come creare un progetto SEO partendo da zero, per te, per la tua azienda o per i tuoi clienti.

Perché è unico

DA ZERO A SEO si distingue da tutti gli altri eventi del settore. Dopo aver partecipato a centinaia di eventi (come studenti, ospiti o relatori) ci siamo resi conto che nel panorama della formazione mancava qualcosa.

Tutti i grandi eventi multisala, pur offrendo una buona occasione di networking e spesso spunti interessanti, hanno le caratteristiche di un festival o di una fiera, più che di un corso vero e proprio.

Gli argomenti trattati sono tanti, gli interventi brevi e, anche quando i relatori sono esperti e gli interventi di qualità, manca un filo conduttore che unisca il tutto in un percorso logico. Inoltre, è materialmente impossibile seguire tutti gli interventi, poiché vengono svolti in parallelo su più sale, costringendoti a scegliere solo quelli che ti interessano di più.

Noi invece, a differenza di tutti gli altri eventi del settore, abbiamo scelto di creare qualcosa di completamente diverso. Non un “festival” multi-sala / multi-argomento, ma un percorso completo che segua tutta la SEO, dall’analisi alla strategia, dall’azione alla valutazione del risultato.

Quindi, se cerchi un’infarinatura generale di tanti argomenti diversi, questo non è il corso giusto per te.

Se invece vuoi capire veramente cos’è la SEO e come puoi grazie ad essa aumentare i contatti e le vendite della tua azienda, questo è il PER-corso più completo che ad oggi puoi trovare.

Questo è il percorso: ovvero, il programma delle 3 giornate

1° GIORNO

09:30
Il Ruolo Strategico della SEO
JACOPO MATTEUZZI e ALESSANDRO SPORTELLI

La SEO non è “quella roba tecnica” che si fa sul sito per posizionarsi su Google e ottenere traffico. Dal punto di vista strategico, la SEO è molto di più. È in molti casi il modo migliore per intercettare il momento della consapevolezza, una fase fondamentale di ogni processo d’acquisto. In questo intervento ci concentreremo su come comprendere il vero ruolo della SEO in una strategia di marketing multicanale, e sul rapporto tra il posizionamento organico e le altre attività di digital marketing (pay per click, social network, e-mail marketing, ecc.)

I punti salienti:

Comprendere il processo d’acquisto
Come varia il processo d’acquisto a seconda del prodotto
Come e quanto la SEO può fare la differenza in un piano di marketing
Strumenti operativi a supporto degli strategist
Casi pratici ed esempi

10:15
Struttura progetto SEO

FLAVIO MAZZANTI

Un progetto SEO è diventato oggi complesso e articolato. La SEO evolve continuamente e sempre più deve essere collocata in un più ampio progetto di marketing digitale. Andremo quindi ad analizzare il percorso completo che una strategia SEO deve prevedere, dalla fase di start-up alla gestione continuativa del progetto. Vedremo nel dettaglio come operare nelle varie fasi operative all’interno del customer journey, gli strumenti da utilizzare per migliorare le performance e quali KPI analizzare per controllare l’andamento del progetto.

I punti salienti:

Analisi del mercato e dei competitor in ambito SEO
Fase di Start-up per rendere il sito performante prima dell’inizio del progetto
Strutturazione dei contenuti dal piano editoriale all’ottimizzazione on page
Impostare le attività di SEO tecnica per rendere performante il sito web
Analisi e ottimizzazione dei link interni
Analisi e ottimizzazione delle immagini
Analisi dei backlink e ipotesi strategiche di utilizzo delle attività di link popularity
Strumenti utili

12:00
La SEO in un progetto di Inbound Marketing

ALESSANDRA MAGGIO

L’Inbound Marketing è un approccio strategico che diventa performante quando tutti gli strumenti del web marketing lavorano in piena sinergia.

La SEO è uno degli elementi principali del marketing di Funnel in quanto fornisce traffico costante e di qualità. Andremo, quindi, a mostrare proprio come il traffico organico da motore di ricerca si integra in un progetto più ampio di Inbound Marketing.

I punti salienti:

Valore del traffico SEO;
La SEO al servizio degli altri strumenti di web marketing;
Il comportamento di ricerca in tutte le fasi del Funnel;

I segnali da monitorare in un progetto SEO ad ampio raggio.

14:15
Analisi dei dati in un progetto SEO

ALESSANDRA MAGGIO

La SEO oggi non può più affidarsi al solo posizionamento delle chiavi interessanti. Scopo di questo intervento è di mostrare perché oggi è necessario monitorare il percorso dell’utente, il raggiungimento dei principali KPI e l’allineamento rispetto agli obiettivi di business del cliente.

I punti salienti:

Gli obiettivi fondamentali in un progetto SEO
Come leggere e interpretare i dati in maniera corretta
Il SEO miope: come evitare di concentrarsi sul dito dimenticando la luna

15:15
Keyword Research: strategia, realizzazione, controllo

ANDREA BECCHETTI

Keyword Research e struttura dei siti web impattano l’intero ciclo vitale di un progetto SEO. Dall’analisi preventiva dell’ecosistema delle SERP organiche, all’operatività di On Page e Off Page, fino al monitoraggio dei risultati e l’apporto delle modifiche correttive: l’analisi delle query, dell’intenzioni di ricerca dell’utente e della capacità di risposta del motore di ricerca rappresentano l’alfa e l’omega di ogni attività di ottimizzazione.

Analizzeremo il processo di analisi e scelta dei topic, con un occhio di riguardo ad esempi pratici e piccoli trucchi del mestiere, focalizzando la nostra attenzione su:

Keyword Research: dalla parola al concetto;
Qualità vs quantità;
Search Intent;
Risposta alle query, da parte del motore di ricerca;
Trovare query in target;
Sfruttare le potenzialità della lingua italiana;
Strutturare un sito web;
Evitare le cannibalizzazioni.

17:00
Analisi delle problematiche SEO tecniche

CLAUDIO FIORENTINO

La SEO è una funzione del marketing, ma è anche un’attività tecnica. In questo intervento ci concentreremo sugli aspetti fondamentali di un Audit SEO: l’analisi che ci permette di individuare e correggere eventuali criticità ed errori che possono compromettere la buona riuscita di un progetto.

I punti salienti:

Checklist di un’Audit SEO perfetta
Analisi SEO con Search Console
Analisi SEO con Screaming Frog SEO Spider
Come incrociare i dati raccolti

TAVOLA ROTONDA SERALE
(facoltativa, dalle 21.30 ad oltranza)

All’inizio del corso, sarai invitato dai nostri relatori a fornirci l’indirizzo del tuo sito web (o di qualunque sito web che ti interessa), per candidarti a partecipare attivamente alla tavola rotonda. Non sarai obbligato e potrai partecipare in ogni caso, ma ti consiglio vivamente di non perdere questa occasione.

Durante il corso, alcuni tra i migliori esperti presenti in aula effettueranno un’analisi SEO completa del tuo sito web.

Per due sere (tra il primo e il secondo giorno e tra il secondo e il terzo), dedicheremo l’intera serata – la tavola rotonda, appunto – alla discussione del tuo caso e degli altri presentati (ovviamente se i casi saranno tanti dovremo scegliere i più interessanti, ma solo chi si è candidato all’inizio avrà quest’opportunità).

Sarà un momento di formazione super pratica, in cui potrai ascoltare e fare domande specifiche sul tuo progetto. Tornerai a casa sapendo precisamente come correggere eventuali errori e migliorare le prestazioni del tuo sito.

In pratica potrai usufruire di una consulenza privata totalmente gratuita compresa nel costo d’ingresso. Considera che un’analisi SEO completa ha un valore di mercato che va – a seconda del sito da esaminare – dai 600 fino a oltre 2.000 Euro + Iva!

Interverranno:

Claudio Fiorentino

Mama Digital

Giuseppe Liguori

SEO Cube

Giovanni Sacheli

EVE Milano

Filippo Sogus

Be-We

Domenico Puzone

Freelance

2° GIORNO

09:30
La User Experience nella SEO

EMANUELE TOLOMEI

Ci sono numerose variabili che i motori di ricerca prendono in considerazione direttamente, comprese le parole chiave, i link e la struttura del sito. Tuttavia, attraverso le metriche di coinvolgimento degli utenti e l’apprendimento automatico, i motori realizzano un numero considerevole di intuizioni su un dato sito. L’usabilità e l’esperienza utente influenzano il successo del ranking sui motori di ricerca, soprattutto a seguito degli ultimi aggiornamenti dei loro algoritmi. La velocità di caricamento delle pagine, che va di pari passo con l’esperienza di navigazione, è oggi un punto cruciale dell’ottimizzazione.

I punti salienti:

I 7 punti chiave di UX e usabilità
Strumenti di analisi delle performance
Mobile first ed esperienza utente
Modi e strumenti per migliorare la velocità del sito
Tool avanzati

10:30
Web semantico e dati strutturati

ANDREA VOLPINI

Una volta chiarito come funzionano i dati strutturati, è intuitivo comprendere le grandi potenzialità di questi strumenti in ottica SEO. I dati strutturati sono un formato standardizzato di scrittura che consente di fornire informazioni su una data pagina web e di classificare il contenuto presente su quella pagina. In parole semplici, vuoi che il motore di ricerca capisca il tuo messaggio alla perfezione? Benissimo, faglielo trovare scritto in modo a lui congeniale. Questo può influire direttamente sulla percezione della qualità e dell’autorevolezza di un sito.

I punti chiave:

Come funziona lo strumento di Google per il markup dei dati strutturati
Come supportare la comprensione da parte dei motori di ricerca dei contenuti ritenuti fondamentali su un sito web
Come accedere ai Rich Snippet nella SERP di Google
Come accedere a funzionalità di comunicazione avanzate con il motore di ricerca
Strumenti disponibili ad oggi per poterlo fare in maniera semplice e intuitiva

12:00
SEO On Page, Contenuti e Content Marketing

JACOPO MATTEUZZI

Tutti sono d’accordo sul fatto che per posizionarsi occorra creare contenuti di qualità, ma nessuno spiega che diavolo significhi “qualità”. E soprattutto, nessuno spiega che significhi qualità per Google, e con quali criteri possa misurarla. Questo intervento vuole offrire un metodo (il mio) per creare contenuti rilevanti per gli utenti, che non solo si posizionino, ma portino anche a conversioni e vendite.

Parleremo di:

I fattori chiave della SEO On Page: requisiti base per il successo del contenuto
Creare il contenuto giusto a seconda della query
Il SEO Copywriting non esiste, parliamo di Copywriting
Il mio metodo per creare contenuti rilevanti (sia per gli utenti che per Google)
Come e perché creare “Pillar Articles”
Esempi pratici e casi reali

14:15
Tavola rotonda sul Content

JACOPO MATTEUZZI

Diamo la parola ad alcuni creatori di contenuti esperti, che hanno raggiunto obiettivi significativi in settori diversi, per portare a casa punti di vista ed esperienze diverse.

Questo momento didattico prevede anche un question time ed un dibattito tra relatori e pubblico in sala.

Interverranno:

Andrea Becchetti

Studio Samo

Flavia Imperatore aka Misya

Misya.info

Filippo Sogus

Be-We

15:00
Link building dalla A alla Z

STEFANO SCHIRRU

Anche se è fondamentale avere pagine ottimizzate, raramente ciò è sufficiente per ottenere i risultati desiderati.

L’ottimizzazione off-page (al di fuori delle nostre pagine), riguarda essenzialmente la gestione dei link su altri siti che puntano al nostro.

Ma quando si realizza una campagna di link building, occorre essere certi di non rischiare una penalizzazione da parte di Google.

La Link Building, se fatta con competenza, può portare un sito alla massima visibilità anche in settori estremamente concorrenziali. Questa parte del corso servirà a farti acquisire le competenze necessarie per creare le tue campagne.

I punti salienti:

Link audit: come analizzare un profilo backlink
Come ideare e creare una campagna di Link Building
Dove trovare link di qualità
Strumenti
Casi pratici

16:00
Case History Link Building

CARMINE DI DONATO

17:00
I magnifici 7 della SEO Local

MANUEL LODI

Non solo di multinazionali si compone il tessuto imprenditoriale italiano. Numerose eccellenze, legate al proprio territorio, offrono prodotti e servizi in un’area geografica ben definita.

É qui che entra in gioco la SEO Local, una strategia di posizionamento organico che fa leva su sette punti fondamentali.

Scopriamo come fare la differenza:

Rilevanza, distanza e prominenza, i criteri di scelta
Google My Business, la tua finestra sul cortile
Near me, l’ottimizzazione per mobile e desktop
Un’immagine vale più di mille parole
NAP non è la solita sigla inutile
Le recensioni che ti cambiano la vita
Un link è per sempre, se lo crei tu

18:00
SEO per E-commerce

FLAVIO MAZZANTI

I dati forniti dalle analisi economiche ci indicano come nel 2017 il valore degli acquisti online in Italia abbia superato i 23 miliardi di Euro. Nel 2018 si sta avendo un incremento costante del 14%.

Guardando questi dati si capisce come diventi fondamentale un costante incremento di traffico organico verso lo shop online.

Vedremo quindi le attività fondamentali, tecniche e strategiche, che devono essere svolte quando si affronta un progetto SEO dedicato all’E-commerce. Un percorso completo con l’obiettivo di fornire gli strumenti da attuare immediatamente e accrescere la visibilità organica.

I punti salienti:

Keyword research specifica per acquisti online
Blog o non blog? L’importanza dei contenuti informativi all’interno di uno shop online
Categorizzazione dell’Ecommerce e risoluzione dei problemi di cannibalizzazione
Gestione dei filtri
Elementi tecnici avanzati: microdati, canonical, redirect, pagination
Analisi dei dati
Strumenti utili

TAVOLA ROTONDA SERALE
(facoltativa, dalle 21.30 ad oltranza)

Interverranno:

Claudio Fiorentino

Mama Digital

Giuseppe Liguori

SEO Cube

Giovanni Sacheli

EVE Milano

Filippo Sogus

Be-We

Domenico Puzone

Freelance

3° GIORNO

Non vogliamo insegnarti “solo” il metodo da seguire – che già di per sé ha un valore altissimo – ma anche le sue applicazioni pratiche in tanti ambiti diversi, tra cui molto probabilmente ci sarà il tuo!

L’intera giornata è dedicata a casi di studio reali di chi ha applicato con estremo successo una strategia SEO. Nessun corso in questo settore prima d’ora ha mai dedicato un’intera giornata ai casi reali, con tanto di nomi e numeri!

I SEO che lavorano per grandi e piccole aziende porteranno in aula la loro esperienza concreta: quale strategia hanno adottato, cosa hanno fatto e soprattutto con quali risultati.

Tutti i relatori presenti hanno seguito i progetti direttamente. Nessuna case history d’importazione, nessuna tattica che funziona “per sentito dire”. Solo progetti realmente “vissuti” in prima persona, sulla pelle di alcuni dei migliori SEO d’italia.

Ecco i casi che abbiamo selezionato per te:

Maria Chiara Marsella

Bem Research

"Caso studio SEO"

Emanuele Arosio

Triboo

"Caso studio SEO Internazionale"

Pasquale Gangemi

Pro Web Consulting

"Caso studio SEO su Amazon"

Ivano Di Biasi

SEO Cube

"Caso studio SEO"

Adriano De Arcangelis

DEA Marketing

"Caso studio SEO e Affiliazioni"

Luca Bove

Local Strategy

"Caso studio Local SEO"

Claudio Marchetti

Marchetti.pro

"Caso studio SEO per Hotel"

Marco Ronco

Posizionamentomotoridiricerca.com

"Caso studio SEO"

Massimo Fattoretto

Fattoretto s.r.l.

"Caso studio SEO"

Andrea Pernici

CTO Search On Media Group

"Caso studio SEO"

ASPETTA… NON È FINITA!

Come certamente capito se hai letto fino a qui, questo corso è unico nel suo genere, ma vogliamo rendere la tua esperienza di formazione ancora più straordinaria.

Solamente iscrivendoti a DA ZERO A SEO potrai usufruire di una serie di risorse formidabili: una serie di BONUS che da soli avrebbero un valore superiore al prezzo dell’ingresso.

BONUS 1

SEO STARTER PACK

3 eBook fondamentali per cominciare al meglio la tua formazione SEO, la cui lettura è consigliata prima del corso. Si tratta di:

HTML per la SEO (di Jacopo Matteuzzi)
Dizionario SEO (di Jacopo Matteuzzi)
Introduzione alla SEO (di Jacopo Matteuzzi)

BONUS 2

UN LIBRO DI WEB MARKETING A SCELTA

Non ci fermiamo qui! Ai nostri iscritti regaliamo anche un libro di web marketing a scelta, che ti consentirà di approfondire l’argomento che più ti interessa. Non solo SEO, quindi!

Ci sarà un’ampia scelta al nostro stand, grazie alla partnership con Flaccovio, editore di una delle più ampie collane in questo settore.

valore:
dai 20 ai 30€

BONUS 3

TUTTE LE VIDEO-REGISTRAZIONI DELL’EVENTO

A DA ZERO A SEO sarà presente uno Staff specializzato in produzioni video (con la presenza addirittura di un regista in sala). L’intero corso sarà registrato e successivamente montato insieme alle slide da professionisti in fase di post-produzione.

Potrai rivedere il corso o le parti che ti interessano quando vuoi. Ti basterà dare un’occhiata a questo spezzone della scorsa edizione per renderti conto immediatamente della qualità dei video, quando li vedrai ti sembrerà di essere di nuovo in aula!

valore di mercato:
870 € + iva (non in vendita, riservato ai partecipanti)

BONUS 4

UN MESE DI SEOZOOM GRATIS

Grazie alla partnership con SEOZoom, la nota suite di strumenti SEO italiana, avrai l’accesso gratuito al tool per un mese, valore commerciale di 49€ + iva.

Potrai sfruttare tutti gli strumenti nel pieno delle loro funzionalità, per mettere subito in pratica le nozioni imparate e testare sul campo i concetti esposti durante il corso.

Lo sappiamo che non vedi l’ora di fare una radiografia ai tuoi competitor!

BONUS 5

IL CORSO SEO ONLINE DI JACOPO MATTEUZZI

Ben 120 recensioni, tutte positive.

Il corso comprende 13 video-lezioni (+ una lezione bonus con risorse utili), ciascuna con test di valutazione, materiale didattico scaricabile, link a strumenti e risorse di approfondimento, certificato finale.

NB: l’accesso al corso ti sarà consentito appena effettui l’iscrizione. Ti consigliamo vivamente di seguirlo PRIMA di sederti in aula, per acquisire le nozioni fondamentali.

valore:
187 € + iva